- Under Armour ha lottato per ringiovanire la sua attività di scarpe, che si è fermata.
- La sua star delle scarpe, Steph Curry, si è scagliata contro gli hater apprezzando silenziosamente un commento su un post di Instagram.
- Sfortunatamente, il commento che gli è piaciuto ha appena evidenziato il motivo per cui le scarpe Under Armour non sono riuscite a vendere.
Steph Curry ce l'ha con gli haters di Under Armour. Sfortunatamente, un commento che gli è piaciuto su Instagram potrebbe aver dato loro ragione.
Curry ha risposto sottilmente alle critiche sulla sua ultima scarpa Under Armour, la Curry 4, mettendo mi piace a un commento a sostegno. Alcuni dei commenti su Instagram hanno deriso il look della scarpa e Under Armour come marchio.
Il commento apprezzato di Curry diceva che se la scarpa avesse lo swoosh di Nike o un logo Supreme, tutti la loderebbero e cercherebbero di acquistarla quando verrà rilasciata.
'Sbatti uno swoosh o un logo Supreme su di loro e tutti voi Hypebeast guna [sic] parlate di come sono [illuminati]', si legge nel commento.
Steph in agguato lol pic.twitter.com/WFVqVPADM4
-- Gelsomino (@JasmineLWatkins) 25 ottobre 2017
I commenti dell'hater hanno chiaramente colpito un nervo scoperto con Curry, ed è facile capire perché.
Nike e Supreme sono entrambi marchi molto ricercati con cachet. Quando rilasciano una nuova scarpa, si esauriscono immediatamente. La precedente scarpa Curry, tuttavia, è stata promossa per toglierla dagli scaffali. Sia Nike che Supreme si sono classificate al primo posto nel sondaggio Taking Stock of Teens di Piper Jaffray, mentre Under Armour è solo in cima alla lista dei marchi che gli adolescenti non indossano più.
I marchi di abbigliamento sportivo hanno bisogno di un prestigio culturale per spostare il prodotto e Under Armour's è probabilmente al suo punto più basso da anni .
In un sondaggio condotto da Wells Fargo sui giovani consumatori di sesso maschile all'inizio di quest'anno, le scarpe Under Armour si sono classificate vicino al fondo in termini di preferenza. In una nota agli investitori, gli analisti della banca hanno affermato che solo il 27% dei partecipanti al sondaggio ha valutato favorevolmente Under Armour, mentre il marchio Curry era ancora più basso, al 19%.
In un'altra domanda del sondaggio, la banca ha chiesto quali marchi i partecipanti erano più interessati all'acquisto di prima e quali erano meno interessati all'acquisto. Circa il 33% degli intervistati ha affermato di avere meno probabilità di acquistare scarpe Under Armour e solo il 17% ha affermato di essere più propenso ad acquistarle. Ciò ha messo Under Armour all'ultimo posto con un punteggio netto di -17%.
Quest'anno le vendite di scarpe Under Armour sono sostanzialmente diminuite. La star del basket Kevin Durant, firmato con la rivale Nike, ha dichiarato in un'intervista ad agosto che 'tutti sanno' che 'nessuno vuole giocare in Under Armours'.
Le Curry 4 sono le ultime novità nella linea di scarpe Under Armour a marchio Curry. Il marchio sta cercando la scarpa per guidare una nuova ondata di vendite per il marchio in difficoltà dopo che Curry 3 non è riuscito a ottenere trazione.
Il Curry 4 è andato esaurito nella sua pre-release sul sito Web di Under Armour e sta già guadagnando scalpore grazie al suo aspetto migliorato rispetto ai suoi predecessori.
Questo post è apparso originariamente su Business Insider.
